第1章：中国互联网+户外广告行业发展综述10
1.1“互联网+户外广告”行业概念界定10
1.1.1“互联网+”的提出及内涵10
（1）“互联网+”的提出10
（2）“互联网+”的内涵11
1.1.2“互联网+户外广告”行业的内涵12
1.1.3本报告的研究范围13
1.2中国互联网+户外广告行业发展背景13
1.2.1中国互联网+户外广告行业政策背景分析13
（1）行业管理体制分析13
（2）行业发展规划分析14
（3）行业政策动向分析16
（4）政策环境对行业的影响19
1.2.2中国互联网+户外广告行业经济背景分析20
（1）宏观经济环境分析20
（2）关联产业发展背景23
1.2.3中国互联网+户外广告行业技术背景分析24
（1）云计算技术发展现状及未来趋势分析24
（2）物联网技术发展现状及未来趋势分析25
（3）通信技术的发展现状及未来趋势分析27
（4）互联网相关技术对行业的影响总结28
第2章：中国互联网+户外广告行业发展现状及前景29
2.1中国互联网+户外广告行业市场发展阶段分析29
2.1.1对互联网+户外广告行业发展阶段的研究29
2.1.2中国互联网+户外广告行业细分阶段发展特点29
2.2互联网给户外广告行业带来的冲击和变革分析30
2.2.1互联网时代户外广告行业大环境变化分析30
2.2.2互联网给户外广告行业带来的突破机遇分析31
2.2.3互联网给户外广告行业带来的挑战分析31
2.2.4互联网+户外广告行业融合创新机会分析32
2.3中国互联网+户外广告行业市场发展现状分析33
2.3.1中国互联网+户外广告行业投资布局分析33
（1）中国互联网+户外广告行业投资切入方式33
（2）中国互联网+户外广告行业投资规模分析33
（3）中国互联网+户外广告行业投资业务布局34
2.3.2户外广告行业目标客户互联网渗透率分析35
2.3.3中国互联网+户外广告行业市场规模分析35
2.3.4中国互联网+户外广告行业竞争格局分析36
（1）中国互联网+户外广告行业参与者结构36
（2）中国互联网+户外广告行业竞争者类型37
（3）中国互联网+户外广告行业市场占有率38
2.4中国互联网+户外广告行业市场发展前景分析39
2.4.1中国互联网+户外广告行业市场增长动力分析39
2.4.2中国互联网+户外广告行业市场发展瓶颈剖析40
2.4.3中国互联网+户外广告行业市场发展趋势分析40
2.5中国户外广告行业电商发展现状及前景预测41
2.5.1中国户外广告行业电商总体开展情况41
2.5.2中国户外广告行业电商交易规模分析42
2.5.3中国户外广告行业电商产品/服务品类43
2.5.4中国户外广告行业电商盈利情况分析43
2.5.5中国户外广告行业电商市场现存问题44
2.5.6中国户外广告行业电商市场趋势分析44
2.5.7中国户外广告行业电商市场规模预测45
第3章：中国互联网+户外广告行业商业模式创新策略46
3.1关于商业模式研究的基本思想介绍46
3.1.1商业模式的定义及与其他模式的比较46
3.1.2商业模式的核心构成要素及构建流程47
3.2中国互联网+户外广告行业市场定位创新分析49
3.2.1中国户外广告行业消费者特征分析49
3.2.2中国户外广告行业企业主流的市场定位分析49
3.2.3互联网对户外广告行业市场定位的变革分析49
3.2.4互联网下户外广告行业市场定位优秀案例分析50
3.3中国互联网+户外广告行业价值主张创新分析50
3.3.1中国户外广告行业主要的客户价值主张要素分析50
3.3.2互联网+户外广告行业价值主张创新策略分析50
（1）户外广告行业企业如何利用互联网升级产品使用体验50
（2）户外广告行业企业如何利用互联网改善个性化服务体验50
（3）户外广告行业企业如何利用互联网节约客户成本51
3.3.3互联网+户外广告行业价值主张创新优秀案例53
3.4中国互联网+户外广告行业渠道通路创新分析53
3.4.1中国户外广告行业渠道通路的主要类别及特点分析53
（1）价值传递通路的定义及特点53
（2）产品销售渠道的定义及特点54
（3）现有渠道通路特点的优势及不足54
（4）互联网对渠道通路的改造分析55
3.4.2互联网对户外广告行业渠道通路的颠覆性变革分析55
3.4.3互联网+户外广告行业网络媒体广告宣传策略分析55
3.4.4互联网+户外广告行业电商渠道构建策略分析56
3.4.5互联网+户外广告行业渠道通路创新优秀案例56
3.5中国互联网+户外广告行业客户关系创新分析57
3.5.1中国户外广告行业客户关系的类别及关系成本分析57
（1）户外广告行业客户关系的类别分析57
（2）户外广告行业客户关系成本分析58
3.5.2中国互联网+户外广告行业客户关系创新路径分析59
3.5.3中国互联网+户外广告行业客户关系创新优秀案例60
3.6中国互联网+户外广告行业收入来源创新分析60
3.6.1中国户外广告行业收入的主要来源渠道及特点60
3.6.2中国互联网+户外广告行业收入来源的创新分析61
3.6.3中国互联网+户外广告行业收入来源创新优秀案例61
3.7中国互联网+户外广告行业合作伙伴创新分析62
3.7.1中国户外广告行业主要的合作伙伴及其特点分析62
3.7.2互联网如何改变户外广告行业合作伙伴结构62
3.7.3互联网下户外广告行业新增合作伙伴的特点62
3.7.4互联网下户外广告行业新增合作伙伴优秀案例63
3.8中国互联网+户外广告行业成本机构优化分析64
3.8.1中国户外广告行业主要成本结构及特点分析64
3.8.2互联网如何改变户外广告行业成本结构65
3.8.3互联网下户外广告行业成本结构的优化路径65
3.8.4互联网下户外广告行业成本结构优化优秀案例66
3.9国外互联网+户外广告行业商业模式创新经验66
3.9.1国外互联网+户外广告行业商业模式优秀案例剖析66
（1）华视传媒66
（2）航美传媒67
（3）中铁传媒有限公司67
3.9.2国外互联网+户外广告行业商业模式创新经验借鉴67
第4章：中国户外广告行业企业电商战略规划及模式选择68
4.1中国户外广告行业企业电商战略规划分析68
4.1.1户外广告企业电商如何正确定位68
4.1.2户外广告电商核心业务确定策略68
4.1.3户外广告企业电商化组织变革策略69
4.2中国户外广告行业典型电商发展模式总体分析70
4.2.1中国电子商务主流模式分析70
4.2.2B2B电商模式及其优劣势分析74
（1）B2B电商模式的特点74
（2）B2B电商模式的适用范围74
（3）B2B电商模式的优秀案例75
（4）B2B电商模式的优劣势76
4.2.3B2C电商模式及其优劣势分析77
（1）B2C电商模式的特点77
（2）B2C电商模式的适用范围77
（3）B2C电商模式的优秀案例78
（4）B2C电商模式的优劣势79
4.2.4C2C电商模式及其优劣势分析80
（1）C2C电商模式的特点80
（2）C2C电商模式的适用范围81
（3）C2C电商模式的优秀案例81
（4）C2C电商模式的优劣势81
4.2.5O2O电商模式及其优劣势分析83
（1）O2O电商模式的特点83
（2）O2O电商模式的适用范围83
（3）O2O电商模式的优秀案例84
（4）O2O电商模式的优劣势84
4.2.6中国户外广告行业最优电商模式的选择85
4.3中国户外广告行业企业电商切入模式及发展路径87
4.3.1自建平台模式87
（1）自建平台模式的特点及优劣势87
（2）自建平台模式的业务布局分析87
（3）自建平台模式的渠道通路分析87
（4）自建平台模式的收入来源分析88
（5）自建平台模式的关键资源能力分析88
（6）自建平台模式的经营风险分析88
（7）自建平台模式的优秀案例分析88
4.3.2自运营模式89
（1）自运营模式的特点及优劣势89
（2）自运营模式的业务布局分析89
（3）自运营模式的渠道通路分析89
（4）自运营模式的收入来源分析90
（5）自运营模式的关键资源能力分析90
（6）自运营模式的经营风险分析90
（7）自运营模式的优秀案例分析90
4.3.3电商服务外包模式91
（1）电商服务外包模式的特点及优劣势91
（2）电商服务外包模式的业务布局分析91
（3）电商服务外包模式的渠道通路分析91
（4）电商服务外包模式的收入来源分析92
（5）电商服务外包模式的关键资源能力分析92
（6）电商服务外包模式的经营风险分析92
（7）电商服务外包模式的优秀案例分析92
4.4中国户外广告行业移动电商切入路径及典型产品93
4.4.1中国户外广告行业移动电商的商业价值分析93
（1）移动电商的商业价值分析93
（2）中国移动互联网发展现状93
（3）中国移动互联网前景预测94
4.4.2中国户外广告行业移动电商市场发展现状95
4.4.3中国户外广告行业移动电商市场切入路径95
4.4.4中国户外广告行业移动电商典型产品形式95
4.4.5中国户外广告行业移动电商发展趋势及前景96
第5章：中国互联网+户外广告商业模式创新优秀案例剖析97
5.1华视传媒97
5.1.1华视传媒基本信息分析97
5.1.2华视传媒经营情况分析97
5.1.3华视传媒产品/服务分析99
5.1.4华视传媒盈利模式分析99
5.1.5华视传媒渠道通路分析99
5.1.6华视传媒合作伙伴分析99
5.1.7华视传媒融资情况分析100
5.1.8华视传媒商业模式评价100
5.2航美传媒101
5.2.1航美传媒基本信息分析101
5.2.2航美传媒经营情况分析101
5.2.3航美传媒产品/服务分析103
5.2.4航美传媒盈利模式分析103
5.2.5航美传媒渠道通路分析103
5.2.6航美传媒合作伙伴分析104
5.2.7航美传媒融资情况分析104
5.2.8航美传媒商业模式评价104
5.3中铁传媒有限公司105
5.3.1中铁传媒有限公司基本信息分析105
5.3.2中铁传媒有限公司经营情况分析105
5.3.3中铁传媒有限公司产品/服务分析106
5.3.4中铁传媒有限公司盈利模式分析106
5.3.5中铁传媒有限公司渠道通路分析106
5.3.6中铁传媒有限公司合作伙伴分析107
5.3.7中铁传媒有限公司融资情况分析107
5.3.8中铁传媒有限公司商业模式评价107
5.4世通华纳107
5.4.1世通华纳基本信息分析107
5.4.2世通华纳经营情况分析108
5.4.3世通华纳产品/服务分析108
5.4.4世通华纳盈利模式分析108
5.4.5世通华纳渠道通路分析109
5.4.6世通华纳合作伙伴分析109
5.4.7世通华纳融资情况分析109
5.4.8世通华纳商业模式评价110
5.5重庆奥联科技有限公司111
5.5.1重庆奥联科技有限公司基本信息分析111
5.5.2重庆奥联科技有限公司经营情况分析111
5.5.3重庆奥联科技有限公司产品/服务分析111
5.5.4重庆奥联科技有限公司盈利模式分析112
5.5.5重庆奥联科技有限公司渠道通路分析112
5.5.6重庆奥联科技有限公司合作伙伴分析112
5.5.7重庆奥联科技有限公司融资情况分析112
5.5.8重庆奥联科技有限公司商业模式评价112
第6章：中国互联网+户外广告行业市场投资机会及建议114
6.1中国互联网+户外广告行业投资特性及风险114
6.1.1互联网+户外广告行业投资壁垒分析114
（1）政策壁垒114
（2）技术壁垒114
（3）市场壁垒114
6.1.2互联网+户外广告行业投资特性分析115
6.1.3互联网+户外广告行业投资风险分析116
6.2中国互联网+户外广告行业投融资现状及趋势118
6.2.1中国互联网+户外广告行业投资现状及趋势118
（1）中国互联网+户外广告行业投资主体结构118
（2）各投资主体核心资源分析118
（3）各投资主体投资方式分析119
（4）各投资主体投资规模分析119
（5）最近三年主要投资事件分析119
（6）各投资主体投资趋势分析121
6.2.2中国互联网+户外广告行业融资现状及趋势122
（1）中国互联网+户外广告行业融资主体构成122
（2）各融资主体核心资源分析122
（3）各融资主体融资方式分析123
（4）各融资主体融资规模分析125
（5）最近三年主要融资事件及用途126
（6）各融资主体融资趋势分析127
6.3中国互联网+户外广告行业投资机会及建议127
6.3.1中国互联网+户外广告行业投资机会分析127
6.3.2关于互联网+户外广告行业的投资建议129
第7章：中国大型企业互联网+户外广告投资布局分析130
7.1相关上市公司“互联网+户外广告”投资布局130
7.1.1分众传媒控股有限公司130
（1）企业基本信息分析130
（2）企业经营情况分析130
（3）企业互联网+户外广告投资布局132
（4）企业互联网+户外广告产品/服务分析132
（5）企业最新发展动向132
7.1.2北巴传媒132
（1）企业基本信息分析132
（2）企业经营情况分析133
（3）企业互联网+户外广告投资布局134
（4）企业互联网+户外广告产品/服务分析135
（5）企业最新发展动向135
7.1.3沃捷传媒136
（1）企业基本信息分析136
（2）企业经营情况分析136
（3）企业互联网+户外广告投资布局137
（4）企业互联网+户外广告产品/服务分析137
（5）企业最新发展动向138
7.1.4雅仕维138
（1）企业基本信息分析138
（2）企业经营情况分析138
（3）企业互联网+户外广告投资布局140
（4）企业互联网+户外广告产品/服务分析140
（5）企业最新发展动向141
7.1.5白马户外媒体141
（1）企业基本信息分析141
（2）企业经营情况分析141
（3）企业互联网+户外广告投资布局143
（4）企业互联网+户外广告产品/服务分析143
（5）企业最新发展动向143
7.2大型互联网企业“互联网+户外广告”投资布局143
7.2.1阿里巴巴143
（1）企业基本信息分析143
（2）企业经营情况分析144
（3）企业互联网+户外广告投资布局145
（4）企业互联网+户外广告产品/服务分析145
（5）企业最新发展动向146
7.2.2百度公司146
（1）企业基本信息分析146
（2）企业经营情况分析147
（3）企业互联网+户外广告投资布局148
（4）企业互联网+户外广告产品/服务分析149
（5）企业最新发展动向149
7.2.3腾讯公司150
（1）企业基本信息分析150
（2）企业经营情况分析150
（3）企业互联网+户外广告投资布局151
（4）企业互联网+户外广告产品/服务分析152
（5）企业最新发展动向152
图表目录
图表1：2025年四季度GDP初步核算数据24
图表2：GDP同比增长速度25
图表3：GDP环比增长速度25
图表4：2022-2025年1-12月中国互联网+户外广告行业投资规模36
图表5：2022-2025年1-12月中国互联网+户外广告行业市场规模38
图表6：2022-2025年1-12月中国互联网+户外广告行业市场占有率41
图表7：2020-2026年中国互联网+户外广告行业市场规模预测43
图表8：2022-2025年1-12月中国户外广告行业电商交易规模45
图表9：2022-2025年1-12月中国户外广告行业电商盈利46
图表10：2020-2026年中国户外广告行业电商市场规模预测48
图表11：2024年中国户外广告行业主要成本结构67
图表12：户外广告电商业务流程重构策略72
图表13：C2C、B2C、F2C模式的优劣势比较73
图表14：华视传媒经营情况100
图表15：航美传媒主要经济指标104
图表16：中铁传媒有限公司财务指标与经营状况108
图表17：世通华纳财务指标与经营状况111
图表18：重庆奥联科技有限公司财务指标与经营状况114
图表19：分众传媒控股有限公司主要经济指标133
图表20：北巴传媒主要经济指标136
图表21：沃捷传媒经营情况139
图表22：雅仕维经营情况141
图表23：白马户外媒体经营情况144
图表24：阿里巴巴经营情况147
图表25：百度公司经营情况150
图表26：腾讯公司经营情况153